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不堪价格战lg微波炉中国市场收缩

文章来源: 发布时间:2019-6-10

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不堪价格战 lg微波炉中国市场收缩

2006-06-09 11:01:00

来源:中国建材网

 

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日前(06年6月7日)获悉,由于在中国市场连年亏损严重,LG电子(天津)电器有限公司(下称“LG电子”)决定将中国市场的战线全面收缩,今后将会主攻华北、东北两大区域市场,逐渐退出西南、华东、华南、华中等地的微

   日前(06年6月7日)获悉,由于在中国市场连年亏损严重,LG电子(天津)电器有限公司(下称“LG电子”)决定将中国市场的战线全面收缩,今后将会主攻华北、东北两大区域市场,逐渐退出西南、华东、华南、华中等地的微波炉市场。LG电子将采用通过收缩市场“降低销量”的方式来减少亏损。

在全球微波炉市场位居第二的LG电子在中国市场的市场份额仅次于格兰仕和美的,位居第三。

今年(06年)内销额将降半{TodayHot}

负责LG微波炉内销业务的LG电子(天津)电器有限公司小家电营业部部长庄世熹向《靠前财经日报》表示,由于受中国市场恶性价格战的影响,近年来内销业务已经严重亏损,所以,公司决定今后逐渐降低内销比例,将天津微波炉生产基地90%以上的产量都出口。“去年LG微波炉内销金额为人民币6亿多元,由于今癫痫病医院如何选择年的战线大收缩,估计内销额至少会下跌50%。”

庄世熹称,今年在内销业务上,将不作太高的成本投入,主攻目前的强势区域市场。目前LG微波炉在华北市场的销量占有率为35%,在东北市场的销量占有率为40%,相对西南、华东、华南等地销售状况要好很多。所以,今后LG微波炉的各种营销资源将全力支西安长安区儿童羊羔疯好的医院持北京和沈阳分公司,力保华北、东北的市场份额。“至于其他分公司,LG微波炉不要求具体的销售目标,能卖多少算多少,并将会逐渐退出其他长春哪些医院治疗癫痫病更好区域市场。”目前,LG微波炉在中国有5家分公司,分别位于北京、沈阳、上海、广州、成都等地。

广东格兰仕集团有限公司企划部整合传播科科长游丽敏认为,LG微波炉之所以在中国市场亏损,是因为LG微波炉在“成本控制”上做得不如中国本土企业。格兰仕和美的都位于珠三角,上游原材料供应厂家众多,就近采购可以使得自身的采购物流成本明显降低,而LG微波炉天津工厂就没有这样的地理优势。

转型高端追求利润{HotTag}

LG电子在中国市场作出的大调整,与今年年初“LG电子转型高端追求利润”的战略规划密切相关。

今年4月,LG电子中国区新任总裁禹南均曾表示,LG电子在中国市场将主攻高端手机、笔记本电脑、液晶显示器、平板电视、双开门冰箱、滚筒洗衣机等高端电子产品,并没有提及微波炉产品。

庄世熹说:“目前LG电子要求下属各个产品线都主攻高附加值产品,既然LG微波炉为了迎合中国特殊的价格竞争总是推出低附加值产品,与其‘卖得多亏得多’,还不如减少LG微波炉的内销量。微波炉在LG电子中国区整体销售额的比例是比较低的,所以,目前LG微波炉在内销战线上大收缩,只会减少亏损额,不会对LG电子整体业绩造成负面影响。”

除了“中国战线大收缩”之外,LG微波炉目前也在“营销模式”上做多年来的较大调整:LG微波炉正在国美、苏宁、大中、永乐等家电连锁卖场撤出自己的销售管理人员,今后LG微波炉不会和这些家电连锁商直接签订销售合同,而改由LG微波炉在各地的区域代理商同家电连锁商合作。庄世熹表示,“这样一来,LG微波哪家医院能更快的治好癫痫炉的渠道风险可转嫁到区域代理商身上。” 

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